1990-talet
(Valde att ta med videon också, gav så mycket nostalgikänslor).
Globalisering och IT
I början av nittiotalet inleddes den ”digitala revolutionen” med internet, satelliter osv. i västvärlden, som ledde till en stor ekonomisk tillväxt. Globaliseringen som varit tidigare med TV:n, radion osv. fullständigt exploderade när Bill Gates och Microsoft tog över världen. I slutet av nittiotalet kom även mobiltelefonen, som skulle trollbinda en hel generation. Aldrig hade resten av världen känts så nära.
Logomania och märken
På åttiotalet var det viktigt att man skulle bära rätt märke på kläderna, vilket modehusen lyckades med mycket tack vare livsstilsreklamen. Detta fortsatte även in på 90-talet, då det blev mode att tydligt bära varumärkets logotyp på sina kläder. Detta skulle delvis kunna bero på konkurrensen från kedjor som t.ex. HM och Zara som sålde kläder som liknade de dyra märkena, men som var betydligt billigare. Varför bära en helt vanlig tröja för det tiodubbla priset? Jo, det är ju bara värt det om folk ser varifrån den kommer. Detta kunde exempelvis vara en Adidasjacka eller läderväska med Louis Vuitton-mönster.
Minimalism
Nittiotalet kännetecknas även för sin minimalism, även om trenderna ständigt skiftade. Precis som många andra årtionden så slår modet tillbaka, och 90-talet var inget undantag. Åttiotalets färgstarka mode med axelvaddar och tights, fick en motvåg av anspråkslösa kläder i neutrala färger och former. Märket Calvin Klein var ett av de största märkena på nittiotalet, och de representerade på många sätt det minimalistiska modet. Men modet svängde oerhört snabbt, precis som det gör än idag. Olika modehus, tidningar, affärer, kändisar osv. dikterar olika trender, och ibland tycks det ändras från dag till dag.
Mode för alla åldrar
På nittiotalet blev klädmodet demokratisk på ett annat sätt än vad det hade varit tidigare, då det för första gången var allmänt accepterat att även äldre kvinnor klädde sig modernt och ungdomligt. Tidigare hade det varit väldigt stora generationsklyftor mellan mamma och dotter, då både modet och ungdomskulturen förändrats snabbt. Men nu blev relationen mellan mor och dotter mer jämställd och vänskaplig än tidigare, och detta syntes även inom modet.
En ny sorts girlpower
1990-talet förknippas av många med ungdomsidoler som Spice Girls, Robyn och Britney Spears. Samtidigt som modet inkluderade äldre kvinnor, så kröp ungdomsåldern ner. Från att ungdomsmodet rörde tjugoåringar på femtiotalet, sänktes nu åldern till att t.om. tioåringar tapetserade väggarna med bilder av sina förebilder och klädde sig därefter. Därför blev modet också en aning barnsligare, med korta linnen (och en skymt av naveln), s.k buffuloskor med hög platå (så att man såg längre och äldre ut), ”tjejiga” färger osv. Dessa unga tjejer hade aldrig hört talas om feminism eller diskriminering, utan tolkade ”girlpower” som att vara stolt över att vara tjej, vilket man visade genom sin klädsel.
Grunge
En motvikt till det något ytliga, glittriga och feminina modet blev grunge. Denna stil var ett anti-mode likt sextiotalets beatnik och gick emot massproduktion och popmusik. Istället skulle man vara emot samhället, lyssna på Nirvana och klä sig som Kurt Cobains fru Courtney Love. Kläderna skulle se smutsiga ut och ge känslan av att man inte bryr sig om vad man har på sig, med lager på lager av flanellskjortor, noppriga koftor, slitna t-shirts och doc Martens kängor.
Källor
Modets historia under 1900-talet, Gertrud Lehnert, Könemann Verlagsgesellschaft mbH, 2000
Modeboken 1900-2000, Lotta Lewenhaupt, Bokförlaget Prisma, 2001
Perspektiv på historien A, Hans & Örjan Nordström, Gleerups utbildning AB, 2001